既然選擇做品牌,就要換掉代工腦袋,既然要換掉代工腦,就得放棄過去管理員工的邏輯。
採訪地點位於台北光華商場商圈,由鴻海集團投資的三創生活園區,謝冠宏的耳機品牌,在2樓有個攤位。
轉折的開端,來自一場意外。
因為一通電話被裁,因為一句話創業
謝冠宏連忙道歉,說明自己早已請假,是秘書填錯假單日期,但此時艙門碰一聲關起,他也宣告失業了。
「對啊,你怎麼不回去?」記者問。謝冠宏卻說:「你知道嗎?10年來,我是請第2次假。」
謝冠宏骨子裏本就有叛逆性格。他說,在鴻海的10年日子,自己像從「瓦礫堆裏爬出來」一樣。他曾獨排眾議、接下亞馬遜 Kindle 訂單,被所有人看笑話。
為了克服電子紙易碎、以及軟硬體整合問題,謝冠宏花兩年,幾乎每天蹲在生產線旁,終於打造出一款樣品,小心翼翼拿到郭台銘面前,郭台銘才拿到樣品,便往地面重重一摔,說:「如果壞了,這生意就不准做了。」沒想到,一切功能完好如常。
謝冠宏失業,因為與郭台銘一通電話;他創業,也因為郭台銘一句話:「有本事你自己出去試看看,從零開始闖,這才是真正的成功。」
唯有先相信供應商,把它們當夥伴,而非上對下的關係,正向循環才會由此展開。
做什麼產品好呢?謝冠宏和幾個一起從鴻海離開的創業夥伴,為了省錢不租辦公室,每天跑到深圳的茶樓開會,三餐喝茶配點心,琢磨了很久後,謝冠宏決定,他要做耳機。
但在謝冠宏眼中,耳機,其實是一個尚待開拓的藍海市場。
同樣都在中國製造生產,謝冠宏憑什麼跟別人不一樣?
謝冠宏回想,以前品牌跟代工商永遠只能存在着零和關係,這其實扼殺了很多創新的可能性。
但他形容,萬魔和供應商的關係就像是「一起搶商業銀行」,產品上市前,從售價、成本結構,到相應的規格、材料、技術等,都由大家共同討論和制定。
謝冠宏坦承,起初內部也曾質疑,萬一供應商掌握公司機密並洩露給對手,怎麼辦?有時,公司還會金援供應商,協助其提升技術力。但他認為,唯有先相信供應商,把它們當夥伴,而非上對下的關係,正向循環才會由此展開。
萬魔出力,供應商自然更願意貢獻技術和產能。目前,萬魔旗下核心供應商已從一開始的5、6家,成長到快40家。
唯一KPI:成為最多好評的耳機品牌
章調占表示,即便全球超過九成耳機都在中國生產,多數是規模百人以下的供應商,高度依賴人力加工,有些耳機放在口袋裏摩擦還會褪色。
「萬魔的強項還是在於它能把設計、研發、整個生產體系串聯起來,這跟幾個合夥人過去在富士康的經驗有很大關係。」萬魔投資方之一的紀源資本(GGV Capital)投資經理余俊表示。
每當有人問謝冠宏,51歲還能從代工轉品牌,最關鍵的是什麼?
既然選擇要做品牌,就要換掉代工腦袋。既然要換掉代工腦,那麼,就得放棄過去管理員工的邏輯。
創業初期,中午休息時間,設計師只要不在公司,就會接到謝冠宏的電話,劈頭問:「東西交出來了沒?」晚上7點半下班,還會被罵「怎麼人都走光了?」每天站在員工位置後面盯進度、反覆確認每張設計圖的細節……
「你有沒有碰過那種只賣兩百台耳機,卻跟你說有拿到好評就好的員工嗎?」記者問。
代工廠出身、被 KPI 管大的謝冠宏,願意拿掉營收與獲利的評估指標,那他要拿什麼管員工?
他坦承,自己追求營收追了半輩子,直到出來創業才意識到,什麼是做生意的本質,「我花了很多年才知道……,賺不賺錢只是結果,不是原因,原因不在這裏,本質是讓客戶感動。」
目前,萬魔耳機已賣到全球17個國家,去年9月,萬魔收購周杰倫自創耳機品牌並邀得這位天王歌手當股東,大幅提升市場知名度。
但從零開始到現在,中間還是充滿掙扎。
甚至還有人叫他滾回台灣。當時,對音響發燒友而言,從代工跨足聲學領域的萬魔團隊,和有70多年歷史的森海塞爾、 AKG 等品牌相比,等同於外行人,因此被質疑不懂聲學技術、包裝抄襲國際品牌,有些對手甚至找來網軍,在謝冠宏的微博上罵他沒資格在中國做生意……
「那過程很苦的,常常睡不著,為什麼今天要這樣被人罵,以前好歹也當大官,為什麼現在要這樣?」
例如,有次某位網友在微博上反映,他把耳機放在口袋裏結果被洗衣機洗壞了,「我們也可以認為客戶神經病啊……,但後來我們公司的文化是,客戶講的就是值得參考,洗了會壞喔,好,我們研究看看,後來我們所有耳機出廠前都要洗、烘乾一遍,洗、烘乾一遍,三次才可以出廠。」謝冠宏說。
「我現在可以這樣跟你們聊天啊,如果還在富士康,我一定講一些五四三的……,過去很難一個人沉澱下來,好好總結自己的想法。」他笑說。
如果,他的創業人生可以年過半百才開始,而且是從只懂代工不懂品牌開始,那麼,台灣的年輕人絕對能有更多可能。
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