微型創業-什麼鳴堂 以文創思維賣糖
一顆鮮奶糖售價8元到10元,一天可以賣出24,000顆,在零售產業算得上是一個異數,如果這顆糖果的名稱不叫「火星糖」,恐怕也只是充滿國產、進口產品的攤位上,一個不起眼的配角。
火星糖能夠嶄露頭角,得歸功於「什麼鳴堂商行」負責人周秀林將文創加入商品的效益。周秀林指出,鮮奶糖取名火星糖,主要是當初在測試階段時,自己的兒女吃了之後,覺得是地球上最好吃的糖果,如果外星人吃了,也不會想要回去了,得到命名的第一個靈感。接著,就以產品原料加以創新,周秀林表示,全部採用天然食材的火星糖,主要原料除了新鮮牛奶和糖品,就是夏威夷豆、和杏仁果,而夏威夷豆又名火山豆,因此,將火山豆的第一個字「火」,加上杏仁果第一個字的諧音「星」,就成為火星糖了。
創業近3年來,火星糖成為周秀林唯一銷售的產品,而且,還賣得嚇嚇叫,特別是農曆過年期間,營收就破百萬元。
在還沒有訂購自動切割器材和包裝設備之前,客戶要買到火星糖,最多要排隊半年,周秀林謙虛的說,那是因為是純手工,生產速度原本就比較慢,加上以前採用人工包裝時,一個人,一分鐘最多處理3包,現在,有了機器設備的輔助,一分鐘可以處理100包,效率非常高。
雖然火星糖銷售狀況良好,也有很多台海兩岸三地的企業,邀請周秀林前往設廠,或是代理經銷,但是,周秀林態度非常保留,主要是她希望能夠穩扎穩打,因為,火星糖主要以電話和網路直接訂購為主,今年的網路訂購比重更躥升到80%,任何區域都可以行銷,不需要其它通路。
這是教芭蕾舞出身的周秀林,參加經濟部中小企業處許多課程之後的認知和策略,特別是財務上一定要量入為出,她說,即使有固定營收,小到外包裝,大到機械設備的採購,都是分階段到位逐步擴展,畢竟,小心才能駛得萬年船。
位於高雄球場路、佔地60坪的廠房和店面,是周秀林唯一的據點,原本堅持只賣火星糖的她,最近改變策略,加入金星、土星等星球冰淇淋系列,周秀林說,這項商品的調整,主要是為了因應秋冬和春夏溫度不同,消費行為對產品需求的淡季和旺季變化,如同大多數企業,這是創業者因應市場變化所採取的必然策略。
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